高档化（huà）妆品品牌包装设计——品牌色（sè）在包装设计中的战（zhàn）略意义

从目前来看，国内化妆品行业的消（xiāo）费竞争日益激烈（liè），各大实体店相继涌现，而品（pǐn）牌形象（xiàng）的美感和独特能够激发消费者的（de）购买欲（yù）望，所以品（pǐn）牌VI形象设（shè）计至关重要。对（duì）于（yú）化妆（zhuāng）品品牌（pái）来说包装形象是（shì）品（pǐn）牌核心竞争力的一大利器，其（qí）中新颖独特的“品牌色彩（cǎi）”往往能够以（yǐ）强烈（liè）的（de）视觉（jiào）冲（chōng）击（jī）给消费者和（hé）潜在顾客（kè）留下深（shēn）刻的（de）第一（yī）印象，传达品（pǐn）牌（pái）信（xìn）息。

由此品牌色在化妆品（pǐn）包（bāo）装设计中（zhōng）的重要性不言而喻（yù），品（pǐn）牌包（bāo）装设计（jì）公司该如何运用品（pǐn）牌色塑造其高端的差异化形象（xiàng）。

1. 品牌色能够体现出化（huà）妆品（pǐn）产（chǎn）品（pǐn）的优质定位，展（zhǎn）现其品牌包（bāo）装的时尚（shàng）感。

当代（dài）消费者追求性价（jià）比高的产品，单一的功能诉求不（bú）能满（mǎn）足消费需求，而色（sè）彩设计能（néng）够体现（xiàn）时尚化和国际化，在品牌发展的战略（luè）中占（zhàn）据重（chóng）要位置且起到传播的作用。

2. 品牌（pái）色是消（xiāo）费（fèi）者能够接受和认可的，传达产品本身所蕴含（hán）的内在核心价值。

化妆品品牌塑（sù）造是为了使消费者能够在第一时间（jiān）识别（bié）出（chū）对（duì）应产品（pǐn），运用色彩感传达（dá）品（pǐn）牌与消费者的情感联系，提高品牌可靠度，进而使其在消费（fèi）市场中脱（tuō）颖而出。

3. 品牌色（sè）要传达属于自己的文化理念展示不同风格，与目标群体建立差（chà）异化品牌（pái）认知。

消费（fèi）市场日益成（chéng）熟，包装（zhuāng）色（sè）彩（cǎi）也逐渐成（chéng）为区分不同品牌的重要元（yuán）素，所以品牌色彩对于产品包装设计来（lái）说是最有效、最（zuì）直接的感（gǎn）官刺激，以（yǐ）此吸引消费者的（de）目（mù）光（guāng）。

综上（shàng）所（suǒ）述，可以得出（chū）品牌色是产品与消费者之间进行情（qíng）感沟（gōu）通的（de）渠（qú）道（dào），并吸引消（xiāo）费者注意，展示品牌文化，从（cóng）而引领化妆品品牌差异化认知（zhī）的战（zhàn）略目标。

下面leyu和左右格局创新体分享Leela Organics化妆品品牌包装设计案例，该品牌包装巧妙运用“品牌色”的（de）独（dú）特（tè）性（xìng），展示其天然健康的价值（zhí）定位，树（shù）立其（qí）优（yōu）质（zhì）高（gāo）端的品牌形象。

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